大牌化妝品在購物網站上的價格要親民得多

據了解,與專櫃動輒成百上千的價格相比,大牌化妝品在購物網站上的價格要親民得多,尤其在國內外的差價有時竟超過50%。

對於漲價原因,不少品牌導購都表示是因為原材料和人力上漲、匯率波動、通脹及市場環境等眾多因素影響,導致成本上升。

業內人士透露,在化妝品行業原材料成本只佔化妝品總成本的不到20%,而營銷費用卻佔了超過一半,許多國際一線品牌不惜重金打廣告、請代言人,這些都會融入最終零售價格。

作為化妝品原材料之一的非離子表面活性劑在元旦後小幅攀升,但依然處於偏低價位。中宇資訊分析師管海文告訴記者,化妝品本身是一種奢侈品,具備低成本、高利潤的特點。在通脹的傳導影響下,原材料價格上漲的確會對化妝品價格有一定影響,但這並不是主要因素。營銷成本比例不斷增大才是化妝品價格上漲的最大動力。

有數據顯示,近幾年國際大牌化妝品在國內市場份額持續增長,其銷售額占到商場化妝品總銷售額的8成左右。國外奢侈品企業掌握著國內中高端化妝品市場話語權。